Alexandre Carvalho, Diretor de Comunicação do SC Braga, será um dos formadores no Ciclo de Conferências: Comunicação no Futebol Profissional, organizado pela Liga Portugal Business School e certificado pela DGERT.
Licenciado em Ciências da Comunicação pela Universidade do Minho, Alexandre Carvalho iniciou a sua carreira como jornalista no jornal A Bola. Em 2009 mudou-se para o Jornal Record, tendo assumido em 2016 funções de Editor e em 2019 de Editor Chefe deste jornal desportivo. No ano seguinte, ingressou no SC Braga, como Diretor de Comunicação, cargo que continua a desempenhar.
LPBS - Qual o papel de um Diretor de Comunicação na estrutura de uma Sociedade Desportiva?
AC - O Diretor de Comunicação de qualquer estrutura desportiva deve ter um papel transversal a toda a estratégia de comunicação que é delineada em sintonia com a Administração/Direção. O objetivo é aplicar diariamente essa mesma estratégia, adicionando-lhe ferramentas e processos que facilitem a aplicabilidade e o sucesso dos objetivos previamente delineados. Falar a uma só voz e comunicar de forma eficiente, valorizando todos os intervenientes, desde jogadores a treinadores, passando pelas infraestruturas e, como objetivo máximo, a valorização da Sociedade Desportiva no seu todo. A soma das partes terá sempre de valorizar o todo. Sempre.
LPBS - A comunicação no digital tem alterado as dinâmicas dos clubes. Como é que o SC Braga trabalha este tipo de conteúdos?
AC - Desde há uns anos a esta parte que o SC Braga é uma referência nacional e internacional no que à comunicação digital diz respeito. E a lógica de trabalho foi sempre a mesma: fazer melhor; fazer diferente. A qualidade dos conteúdos é essencial, mas numa altura em que as novas gerações querem estar cada vez mais dentro dos processos dos Clubes (ao contrário do passado, em que se criava um distanciamento), é essencial integrar o ‘consumidor’ no ‘produto’. Por isso, olhamos para a comunicação digital como um ecossistema dinâmico, com identidade vincada a todos os níveis, mas também com a capacidade para se integrar de forma natural no dia a dia de todos os nossos seguidores.
LPBS - Quais são os pontos fulcrais para melhorar a comunicação individual de jogadores e treinadores?
AC - Mais do que nunca, Media Coaching é essencial para o desporto de alta competição. Saber exprimir-se de forma adequada, saber falar com as câmaras, saber posicionar-se em momentos de media é algo altamente valorizado no SC Braga e, acima de tudo, trabalhado desde os escalões de formação. Comunicar de forma eficaz resolve muitos problemas, ajuda na gestão de eventuais crises e funciona como uma garantia de que o Clube é sempre representado numa ótica de valorização consistente e constante.
O Ciclo de Conferências: Comunicação no Futebol Profissional arranca a 15 de abril, contando também com as participações de Pedro Reis Sá (FC Famalicão) e Rui Cerqueira (FC Porto). Saiba mais AQUI
